現在地: HOME / クラレアンケート / ランドセル事情 / アンケート本文

ランドセル事情

2004年「ランドセル」購入者アンケート

2004年1月

カラー化でも実態は「黒」系、「赤」系、「ピンク」系が依然主役
選定は母親から子どもに主導権

株式会社クラレでは毎年、<クラリーノ>ランドセル購入者を対象にアンケート調査を実施しています。今シーズン、すでにランドセルを購入した人400名（03年12月25日までに到着した購入者アンケートより男女使用者各200名を無作為抽出）のデータを集計し、昨年（サンプル数500名）のデータとも比較してみました。

調査結果解説

1. 「ランドセル」は3人に2人が「6年生」まで使用

まず、近所の小学生が何年生ぐらいまでランドセルを背負って通学しているかを聞いてみました。
3人に2人が（1）6年生（65.5％）までと、ランドセルは小学生の最高学年まで使用するものと見ています。次いで、10人に1人が（2）3～4年生（9.0％）、（3）5年生（5.7％）と続きます。
消費者の多くは、まわりの状況から6年という長い期間の使用を念頭に置いているようです。

データを見る

2. 約3割が「贈答」で入手

購入したランドセルが「贈答用」か「自己使用」なのかについて聞いたところ、約3割が「贈答用」（29.5％）と回答、「自己使用」は約7割（70.5％）です。
この傾向はここ数年あまり変化がなく、小学校入学を記念して祖父母や親戚がランドセルをプレゼントするのは入学シーズンのひとこまとして定着しているようです。
男女別に見ると、贈られるケースは昨年あたりから男女逆転（04年女児＝30.5％、男児＝28.5％）となっています。

データを見る

3. ランドセル選びは子どもに主導権女児は過半数が自分で選択

ランドセル購入に当たって選んだのは誰かを聞いてみました。
従来、ランドセル選定の主導権は母親にありましたが、昨年当たりから子どもに選択権が移っています。男児の場合、母親（42.5％）が子ども（29.0％）を上回っていますが、女児（55.0％）では半数を超え、母親（28.0％）は控え気味です。男児では父親（15.0％）がちょっと高くなっており、ここでは“父権浮上”が見られます。祖父母（10.5％）の選定は年々減少しており、贈答傾向に変化がないことを考慮すると、お金は出すが選定には口を出していないようです。

データを見る

4. 購入場所…約半数が「量販店」で購入

いち早く「ランドセル」を購入した人は、どこで買ったのでしょうか。
量販店（48.8％）が断然のトップで、今年は半数に迫る勢いを見せています。ランドセル販売における量販店の伸びは顕著で昨年比1ポイントの上昇です。
次いで、5人に1人が（2）百貨店（19.8％）、10人に1人が（3）通信販売（10.2％）で購入しています。その他では、（4）保育園・幼稚園（5.5％）、（5）鞄専門店（5.0％）、（6）家具店（3.7％）、（7）ホームセンター（1.5％）となっています。
ランドセルは早い時期からいろいろな場所で購入されています。

データを見る

5. <クラリーノ>ランドセルの魅力は「軽さ」「信頼」「手ごろな価格」

クラリーノ製ランドセルを選択した理由を聞いたところ、約6割が（1）軽いから（60.3％）を挙げて断然のトップです。発育盛りの子どもが重い教材を入れて背負うものだけに、軽さに対するニーズは強いものがあります。次いで、約3割が素材に対する信頼性（2）クラリーノだから（29.0％）、2割強が（3）価格が手ごろ（23.8％）と続きます。
女児の場合、キャラクター製品だったから（27.0％）や色が気に入ったから（16.5％）というファッション的要素を理由に挙げているのが目立ちます（男児＝キャラクター＝6.0％、色＝7.0％）。女児に人気のある今年のキャラクターは（1）アリエル、（2）キティ、（3）ウサハナなどです。
ちなみに、何色のランドセルを購入したかの質問では、男児では約7割が（1）黒（72.0％）、女児では過半数が（1）赤（65.0％）です。カラー化とはいっても、主流は黒と赤です。女児では、（2）ピンク（18.5％）、（3）ローズピンク（7.5％）といったピンク系の増加が見られます。